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惠州系列舉措激發(fā)惠州旅游資源潛力 做大文旅發(fā)展格局

編輯:深圳國旅時(shí)間:2020-11-06 10:40點(diǎn)擊:

 開(kāi)展“七大行動(dòng)”、實(shí)施“山?;葜?middot;四季暢享”系列消費引流活動(dòng)、擇優(yōu)推進(jìn)一批文旅項目、啟動(dòng)惠州文旅體繽紛消費季活動(dòng)、打造“夜色惠精彩”品牌、精選“惠州手信”50強……去年以來(lái),市文廣旅體局著(zhù)力推動(dòng)主題教育調研成果轉化,采取務(wù)實(shí)舉措,推出一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體措施,激發(fā)旅游資源發(fā)展潛力、實(shí)現多行業(yè)聯(lián)動(dòng)發(fā)展,為加快建設國內一流城市爭做貢獻。

  抓調研

  以更開(kāi)放格局推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

  在“不忘初心、牢記使命”主題教育中,市文廣旅體局牽頭開(kāi)展“依托大交通 開(kāi)發(fā)大資源 發(fā)展大旅游”調研。調研發(fā)現,惠州旅游發(fā)展面臨著(zhù)“三大三小”問(wèn)題:大資源、小產(chǎn)業(yè),大市場(chǎng)、小交通,大集聚、小開(kāi)發(fā)。

  如何依托新型交通大格局,構建文旅發(fā)展大格局?市文廣旅體局黨組書(shū)記、局長(cháng)鐘亮告訴記者,“豐”字交通主框架擺脫傳統環(huán)狀的結構交通,核心理念就是開(kāi)放與對接,旅游產(chǎn)業(yè)的升級既要把這個(gè)理念融入其中,更要圍繞并借力“豐”字交通做大做強。

  以大格局對接灣區。旅游業(yè)是粵港澳大灣區城市互聯(lián)合作的先行產(chǎn)業(yè)和重要陣地。通過(guò)聚焦“一區一帶一灣”三大平臺建設,即環(huán)西湖城市中央休閑文化區,環(huán)羅浮山—南昆山生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)帶及惠州灣濱海旅游產(chǎn)業(yè)帶,加強與大灣區城市間的交流互動(dòng)、客源互送,推進(jìn)旅游一體化。推進(jìn)濱海旅游發(fā)展的全面合作,合作開(kāi)發(fā)海島度假和海上休閑等旅游產(chǎn)品,積極推動(dòng)開(kāi)展游艇、游輪旅游等方面的深度合作,共同打造世界級濱海休閑度假旅游目的地。

  深層次對接市場(chǎng)。從大數據來(lái)看,省內游客約占客源的70%,省外游客約30%,省外客源有很大的空間,要改變過(guò)去“撒網(wǎng)式”旅游推介,向深耕百萬(wàn)客源地轉變。市文廣旅體局將實(shí)施“十城千萬(wàn)游客入惠”文旅推廣計劃,計劃用兩至三年時(shí)間打造更多的省外百萬(wàn)客源城市,并首次制定“引客入惠”獎補措施,對招徠省外游客業(yè)績(jì)突出的本地旅行社進(jìn)行獎勵,廣泛拓展客源市場(chǎng)。

  構筑旅游交通體系?;葜菪滦徒煌ù蟾窬峙c惠州旅游產(chǎn)業(yè)布局相一致,應以建設“豐”字旅游廊道為核心,探索推動(dòng)建設旅游廊道、鄉村景觀(guān)公路,開(kāi)發(fā)交通旅游產(chǎn)品,構建旅游公共服務(wù)體系,推動(dòng)惠州旅游山海旅游資源更便捷更高效對接和互通。

  出真招

  搶抓機遇培養新增長(cháng)極

  根據調研報告提出的一系列舉措,該局結合今年疫情防控形勢,組織力量,對旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)行了全面梳理分析,提出要緊緊抓住構建“雙循環(huán)”格局的重大機遇,化解危機,激活、優(yōu)化旅游資源,全力推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。

  今年4月,實(shí)施以“穩增長(cháng)、促消費”為主題的“七大行動(dòng)”,開(kāi)展“山?;葜?middot;四季暢享”等系列消費引流活動(dòng),聯(lián)合金融機構制定了復工復產(chǎn)專(zhuān)項金融服務(wù)方案,爭取省直補資金1786萬(wàn)元等,為旅游企業(yè)注入強心劑,有力提振了旅游經(jīng)濟。國慶節前夕,該局又啟動(dòng)為期3個(gè)月的惠州文旅體繽紛消費季百場(chǎng)活動(dòng),激活夜間消費市場(chǎng),打造“夜色惠精彩”品牌,為“雙循環(huán)”注入新動(dòng)能。從數據上看,今年惠州暑期高峰累計接待游客人數超過(guò)千萬(wàn)人次,增幅居全省前列。國慶黃金周游客達555萬(wàn)人次,過(guò)夜游客實(shí)現逆勢增長(cháng)。

  不久前,市委、市政府推動(dòng)萬(wàn)有(惠州)國際旅游度假區項目成功簽約、落地,改變惠州文旅產(chǎn)業(yè)“滿(mǎn)天星星不見(jiàn)月亮”的格局??梢哉f(shuō),惠州已經(jīng)從文旅資源大市向產(chǎn)業(yè)大市轉變。

  在服務(wù)好萬(wàn)有項目的同時(shí),市文廣旅體局堅持高質(zhì)量導向,結合三大旅游集聚區平臺,引進(jìn)更多文旅體項目到合適發(fā)展的區域,推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提升。同時(shí),培育橋東文創(chuàng )園等文創(chuàng )園區建設,錨定省級文化產(chǎn)業(yè)園。該局抓住風(fēng)口,積極培育電競產(chǎn)業(yè),指導舉辦惠州市第二屆電子競技錦標賽等城市賽事,接下來(lái)還將適時(shí)舉辦區域性或全國性的電競賽事,提升電競產(chǎn)業(yè)氛圍。同時(shí)謀劃、培育建設以“電競+”為特色的電競產(chǎn)業(yè)園,緊跟數字經(jīng)濟潮流,培育壯大新的產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)。

  典型案例

  打造特色手信

  塑造文旅消費新名片

  為挖掘惠州旅游地方特色文化,對惠州特產(chǎn)進(jìn)行推介,打造“惠州手信”文化品牌和城市新名片,推動(dòng)實(shí)現惠州旅游產(chǎn)業(yè)新發(fā)展,8月6日,由市委宣傳部、市文化廣電旅游體育局聯(lián)合主辦,惠州報業(yè)傳媒集團承辦的“惠州手信產(chǎn)品征集PK賽”舉行。涼果、姜茶、臘味、絲苗米……評選活動(dòng)從近百款入圍產(chǎn)品中,經(jīng)過(guò)分組展示、路演、評委打分,結合早前的網(wǎng)絡(luò )投票,最終選出了50款“惠州手信”。

  隨后,圍繞惠州手信產(chǎn)品,市文廣旅體局馬不停蹄地開(kāi)展了一系列精準促銷(xiāo)活動(dòng),在荔枝文化節、文旅夜經(jīng)濟活動(dòng)、國內旅游博覽會(huì )、五場(chǎng)旅游產(chǎn)品推介會(huì )、七場(chǎng)直播帶貨活動(dòng)上,惠州旅游手信頻頻亮相。組織并發(fā)動(dòng)惠州手信50強進(jìn)駐廣東旅控集團“東悅游”、廣之旅“易起購”、惠州報業(yè)傳媒集團“惠品匯”等網(wǎng)購平臺。系列促銷(xiāo)組合拳取得良好效果,百草油、葛仙堂、一典心意、郭師傅、贏(yíng)記鹽焗雞、光頭佬碌鵝、德源樓等一批手信產(chǎn)品的銷(xiāo)售喜人。僅在廣東旅博會(huì )三天內,郭師傅月餅一個(gè)單品就收獲了12萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

  此外,此次獲評的不少手信包含荔枝、大米、青梅、海鮮等農特產(chǎn)品,有力地推動(dòng)了農特產(chǎn)品深加工,延長(cháng)了產(chǎn)業(yè)鏈,拓寬了群眾增收渠道,助力鄉村振興。

  接下來(lái),將結合惠州“十四五”規劃編制,制定《惠州手信產(chǎn)業(yè)扶持辦法(2021-2023)》,持續推進(jìn)惠州手信打造“1690+N”工程。挖掘并提煉惠州手信背后的文化故事,提升手信文化內涵,將手信打造成“傳播惠州文化、講好惠州故事、弘揚惠州精神”的城市文化旅游新名片;充分利用“+旅游、+文化、+體育”模式,打通手信“產(chǎn)與銷(xiāo)”的全鏈條環(huán)節,打造若干惠州手信拳頭產(chǎn)品,支持手信企業(yè)做大做強,打造N條普惠類(lèi)手信產(chǎn)業(yè)鏈;建立遍布全市、輻射省內外重點(diǎn)城市的惠州旅游手信線(xiàn)下銷(xiāo)售體系,加強與各電商網(wǎng)站合作,建立惠州手信線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)體系,促進(jìn)惠州旅游購物消費,推動(dòng)惠州手信經(jīng)濟不斷發(fā)展壯大,成為惠州文旅經(jīng)濟又一新的增長(cháng)極。

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本文標題:惠州系列舉措激發(fā)惠州旅游資源潛力 做大文旅發(fā)展格局

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